La filosofia adottata dal Proximity Marketing sposa la necessità di arrivare sempre più in prossimità ed in contatto con il consumatore, dandogli maggiori informazioni, facendogli vivere un’esperienza di acquisto più intensa e stimolante.

Si tratta di una espressione del marketing che declina le sue forme e azioni in una area territoriale circoscritta ad un perimetro che già di per sé contraddistingue il target di riferimento (ad esempio, un’agenzia di viaggi).

E' territoriale perchè comunica sul territorio, utilizzando mezzi e modalità che si adattano all'area in cui è circoscritta la sua azione.

E’ importante distinguere fa l’sms marketing e il proximity marketing: mentre il primo ha visto negli ultimi anni un progressivo declino, legato a diversi fattori concreti (eccessive spese di comunicazione, scarsa (se non nulla) possibilità di misurare la redemption della campagna, difficoltà nel reperire numeri telefonici profilati, problematiche relative alla privacy), il secondo solo ultimamente vede alcune applicazioni concrete. Il proximity marketing non consiste nel bombardare di sms una lista di destinari, bensì nel posizionare in un luogo strategico una particolare apparecchiatura in grado di contattare automaticamente tutte le periferiche compatibili che entrino nel raggio d’azione.

Utilizzando tecnologie di comunicazione a corto raggio (prevalentemente Bluetooth) è possibile interagire con l’utente attraverso la sua device mobile (telefonino, notebook, pda, etc).

E’ possibile inviare messaggi di testo, immagini, contenuti multimediali, ed addirittura applicazioni Java, ottenendo in tempo reale statistiche di ritorno sul numero di messaggi consegnati e sul numero di periferiche contattate.

Il proximity marketing può trovare applicazione in molti contesti, come ad esempio nei cinema (programmazione, trailer, messaggi pubblicitari), centri commerciali (buoni sconto, descrizione dei prodotti), negozi di giochi (demo di giochi Java/Flash per cellulare), fiere (mappe degli stand, agenda degli eventi, business card dei relatori), concerti (suonerie, video musicali), punti di informazione turistica (informazioni varie), aree di servizio (informazioni sul traffico), etc.

Empsol è in grado, in quest’ambito, di fornire un servizio integrato al Cliente: dalla progettazione e sviluppo dei contenuti da distribuire, al noleggio delle apparecchiature necessarie al funzionamento del sistema, all’analisi dei dati di funzionamento rilevati durante l’operazione.